קידום אתרים- משנתם של יורדי הים
(או איך להישאר עם הראש מעל המים)
ניתן להמשיל את האינטרנט לאוקיינוס עצום של מידע בו קיימים מיליוני אתרים אשר רמת הפופולאריות שלהם עלולה להשתנות כתלות ברוחות התקופה וגלי האופנה העכשווית. גולש שאינו נעזר בכלי הניווט הנכונים בתוך אוקיינוס עצום, עלול להישאר אבוד בו לזמן רב עד מציאת חוף מבטחים ולעיתים אף לטבוע בו בייאוש. כמו באוקיינוס, אף כאן אורבות סכנות עבור הגולשים ובאזורים מסוימים בתוכו אורבת גם סכנה של פיראטים ויצורים מוזרים אחרים.
אוקיינוס זה מכיל אתרים רבים מכפי שניתן לספור אך בעוד שחלקם צפים על פני המים כאיים או יבשות והופכים לנמל מוכר בו עוגנים גולשים רבים אתרים אחרים שוקעים וצוללים כאבן למצולותיו של ים האינפורמציה וגורלם כגורלה של אטלנטיס שאיש מיורדי הים לא יודע את מקום המצאה עד עצם היום הזה.
כיצד נהפוך אם כן את אתר האינטרנט שלנו לנמל פופולארי אותו פוקדים מאות ואף אלפי גולשים מידי יום ? כיצד ניתן לגרום דווקא לאי זה לצוף בצורה בולטת ואטרקטיבית יותר מהאיים האחרים המצויים באוקיינוס המידע? לשם כך נידרש לידע בנושא קידום אתרים, עלינו להכיר את כללי המשחק, ואת כלי הניווט העיקריים באינטרנט, הלא הם לא אחרים מאשר מנועי החיפוש.
מנועי החיפוש האינטרנטיים הינם המצפן, המפה ומורה הדרך של הגולש הממוצע. מנועי החיפוש מדרגים עבור הגולש את האתרים המומלצים ביותר להערכתם, בהם סביר שימצא את מבוקשו. דירוגם של אתרים אלו נקבע לפי מילות מפתח רלוונטיות, מספר הכניסות לאתר, המלצות וקישורים של גולשים אחרים ועוד גורמים רבים אחרים.
ככל שיבקרו יותר אנשים באתר יהפוך האתר לאטרקטיבי יותר ופופולארי יותר עבור מנועי החיפוש בדיוק כשם שכל מקום בו כמות המבקרים גדולה יותר, יהיה המקום מפורסם ואטרקטיבי יותר. על מנת להגדיל את התעבורה באתר ניתן להשתמש בשירותי קידום אתרים לעיבוי התכן באתר, והוספת מאמרים העוסקים בנושאים שונים. ככל שירבו המאמרים יגדל העניין שיגלו הגולשים באתר, יתכן ויותר אנשים יעשו בו שימוש תדיר ויביאו לתעבורה קבועה הגדלה מידי יום.
קידום אתרים עוסק אף בשילוב מילות מפתח בלב המאמרים. רוב מנועי החיפוש סורקים את אתרי האינטרנט ותרים עבור מילות החיפוש וצירופי האותיות שביקש המשתמש. אתר המשופע בצירופים אלו ודומיהם ידורג אף הוא כרלוונטי יותר עבור החיפוש שבוצע. במידה והמאמרים נכתבו בצורה מקצועית ומעניינת ומילות המפתח שולבו בו בצורה שאינה מורגשת, ייהנה בעל האתר מפופולאריות עולה.
יתרון נוסף הנגזר מפרסום מאמרים מעוררי עניין טמון בהמלצות הגולשים. מנועי החיפוש מכילים אלגוריתם משוכלל הסורק את כלל רשת האינטרנט עבור קישורים נוספים לאתר ממקורות חיצוניים. מספר קישורים גדול יותר משפיע אף הוא על דירוג האתר בהצגת תוצאות החיפוש. ככל שמצאו גולשים רבים יותר את תוכן האתר שימושי ומעניין כך יגדל מספר ההמלצות אודותיו בפורומים, בלוגים, מאמרים וכתבות ברחבי הרשת.שיטה נוספת לקבלת קישורים: החלפת קישורים.
קיימות כמובן גם שיטות מתוחכמות פחות לצורך קידום אתרים, פרסום בשטחי פרסום או באנרים באתרים אחרים אף הם שיטות פרסום לגיטימיות העשויות להעלות את תעבורת האתר. אולם, עלינו לקחת בחשבון כי שיטת פרסום זו תמשוך אך ורק גולשים שביקרו באתר בו הושתלה הפרסומת והצלחתה תלויה ישירות ברמת הפופולאריות של האתר בו התפרסמה ועל כן ימצאו רבים מאיתנו את שיטת הפרסום הזו כמיושנת ויעילה פחות עבור קידום אתרים, ולטווח ארוך אף יקרה יותר ופחות משתלמת.
מובן כי אין מניעה מלשלב בין השיטות, דרך זו ייתכן ותביא לתוצאה הטובה ביותר.
שיווק באינטרנט היינו נושא מורכב ורחב מאוד, ועל כן כל הנכתב כאן אינו אלא טיפה בים. קיימים מומחים רבים העוסקים בנושא קידום אתרים . ניתן להיוועץ בהם ואף לשכור את שירותיהם. ידע והבנה מעמיקה בתחום קידום אתרים ושימוש בטכניקות קידום אתרים שונות יביאו לכך שבכל פעם שיבקש מישהו לגלוש על פני אוקיינוס המידע ויחפש אחר נמל לעגון בו, יבוא קודם לעגון לחופי הנמל שלך.
חשוב להעזר במומחי קידום אתרים לפני שפונים לחברת הקמת אתרים לבניית אתר חדש .